近年来,果酒行业迎来了高速发展期,持续6年销售额呈稳定增长趋势。在各大商超、便利店和电商平台中,果酒在酒品类中占据了越来越重要的位置,社交平台上,果酒的曝光度和热度也在日益高涨。在果酒经济良好的趋势之下,近日,红动酒业研发出的含有真实柠檬片的即饮气泡酒一经上市就获得了市场的极大反响,发布首周热销24000罐,近一个月时间销售量就突破了210万罐。
真实水果 x 酒水饮料的红动手作柠檬气泡酒,究竟有何魅力能在短时间内获得消费者如此高的青睐?
国内首款全开盖柠檬酒,打破同质让饮酒成为双重享受
类比国内市场低度果酒类产品,开口设计以小口式易拉罐为主,红动手作柠檬气泡酒率先采用全拉盖式大口盖设计,与其他产品进行差异化区隔,让消费者能一眼记住这个创新的酒产品。与此同时,这款柠檬气泡酒里添加了真实柠檬片,打开盖子的瞬间,整片柠檬随着气泡的涌出慢慢上升到瓶口,让水果看得见摸得着,给人全新的开盖体验和视觉享受。
在口感上,红动手作柠檬气泡酒更是将酒味与水果味进行精心调配,选用伏特加作为基酒,除了添加柠檬片和柠檬浓缩汁外,还添加了NFC小青柠汁,使柠檬清新的气味更加凸显和强烈。在炎热的季节可将这款柠檬气泡酒储藏在10-15度的冰箱中,冷藏或加入冰块饮用不仅口感会更加清新独特,还能解渴消暑。全开盖的设计也能让消费者直接在瓶内DIY果味气泡酒,加入其他水果或NFC果味饮料,好喝又好看。一酒多饮,红动手作柠檬气泡酒满足不同人的口味需求,让消费者开启一场味觉的美妙享受。
健康饮酒时代打开序幕,红动手作柠檬气泡酒独领风骚
传统的酒桌文化在推杯换盏之间饮用烈酒,不仅伤身,也为一些人带来了身不由己的无奈,原本能消愁的酒却给人身心更多压力。随着健康饮酒时代的到来,越来越多年轻消费者不再借烈酒消愁,微醺胜买醉,小酌成为年轻一代自我疗愈的一剂良方。红动手作柠檬气泡酒低至5%vol的酒精度,恰到好处的度数让消费者既能品到酒的味道,满足饮酒需求,又不至于喝得酩酊大醉伤胃伤肝。
红动手作柠檬气泡酒在饮用场景上也比烈性酒更加个性化、私人化与潮流化,满足了多样化的场景需求。生活在高压中独居的年轻人通过饮它来进行情绪调控、放飞自我,下班后打开一部电影,配上一瓶红动手作柠檬气泡酒,微醺半醉中一扫疲惫,让生活多一份惬意,让心灵得到短暂的治愈。闺蜜聚会上不再是千篇一律的奶茶果饮,红动手作柠檬气泡酒让聚会多了一些仪式感,又拉近了彼此的距离,配上精美的甜品,就能拍出很多好看的照片发布到社交平台。家庭休闲时,一家人坐在一起喝着红动手作柠檬气泡酒聊聊天谈谈心,再深的代沟再多的隔阂也能借着微醺酒意慢慢化解。叫上三五好友露营野餐,在点点星光下围着篝火,一起拉开红动手作柠檬气泡酒的全开盖碰杯,让柠檬的清香为友谊增添一抹新的趣味。在夜店狂欢之时,红动手作柠檬气泡酒拥有更轻量的饮酒体验与更低的饮用门槛,是饮酒小白的首选,让平常滴酒不沾的人也能在夜店的氛围中一饮而尽,享受这即时的快感。
在健康饮酒时代,红动手作柠檬气泡酒让饮酒不再局限于饭桌酒局,无论是独饮、社交亦或是当成解渴饮料,它可以是一种情绪表达、一种生活态度、一种饮酒习惯,打开了微醺饮酒的多场景模式。
悦己式她经济持续高涨,饮酒成为个人品味的独特标签
根据阿里巴巴发布的数据显示,购买果酒的人数为去年的2倍,将近7成为女性,酒类消费迎来“她力量”。她经济持续高涨,女性群体对酒类品的消费势力快速崛起。女性群体更偏向低度、健康、高颜值的酒品牌,更注重饮酒氛围中的轻松、愉悦和松弛感,并且饮酒被她们赋予了悦己式生活方的标签。
红动手作柠檬气泡酒迎合她经济,在口味上以柠檬果香果味中和了酒味,在包装上采用多巴胺配色,满足了女性消费者对果酒低度、健康、高颜值的三大偏好度。红动手作柠檬气泡酒从内到外都平衡了男女消费者饮酒的需求,让这款酒不仅能被男性消费者青睐有加,同时也成为女性消费者个人品味的一个独特标签。在各大网络平台上,女性消费者纷纷晒出红动手作柠檬气泡酒的照片,让这款酒不再单纯只是一款酒类商品,而是有了更多的个性化属性和社交化属性。
新潮尝新、真实柠檬、健康微醺,红动手作柠檬气泡酒三位一体瞄准低度酒市场,在持续上升的销售数据、不断提升的品牌口碑之中,逐步实现“品牌即品类”的心智占领,继续为年轻消费者带来健康饮酒的更多享受。